Glossário OOH

Empresa que planeja, negocia e compra mídia em nome de anunciantes. No OOH/DOOH, a agência seleciona veículos, negocia valores e coordena a execução da campanha.

Mensuração de audiência. Metodologias e dados que estimam quem e quantas pessoas são expostas aos suportes OOH/DOOH.

Mídia OOH aplicada na parte externa de ônibus (lateral, traseira ou topo). Oferece alta visibilidade e circulação em rotas definidas.

Painel iluminado por trás (luz interna). Muito usado em aeroportos, shoppings e pontos premium. Boa leitura em ambientes escuros.

Ciclo de veiculação de 14 dias (duas semanas). Período comum em contratos OOH onde a peça permanece no suporte por 14 dias antes da troca ou renovação.

Termo em inglês para outdoor de grande formato, geralmente em rodovias ou avenidas.

Custo por mil (impressões ou oportunidades de visão). Métrica de eficiência: quanto se paga para alcançar mil pessoas ou OTS.

Volume de pessoas que passam pelo ponto ou rota onde o suporte está instalado. Base para cálculo de alcance e OTS.

Verificação de mídia. Prova de veiculação no local e período contratados, geralmente por foto ou relatório em sistema.

Percentual do público-alvo ou da população que está na área de influência dos pontos escolhidos no plano de mídia.

Percentual pago pelo veículo à agência como remuneração pela intermediação da venda de mídia. Geralmente calculado sobre o valor bruto da campanha.

Peça impressa colada ou encaixada no suporte. Mídia estática; troca manual ou em ciclo definido pelo operador.

Custo por ponto (de rating). Quanto se paga por 1 GRP. Métrica de eficiência quando se usa GRP no planejamento.

Mídia OOH em suportes digitais (LED, LCD), permitindo alteração remota de conteúdo, programática e segmentação.

Condição de pagamento utilizada para definir vencimentos de notas fiscais ou boletos com base no término do mês de emissão, e não na data exata da compra ou prestação de serviço.

Sinalização digital. Telas em pontos de venda, shoppings, elevadores, etc. Pode ser DOOH quando usado para publicidade.

Tempo que as pessoas permanecem na área de visão do suporte. Usado para dimensionar duração ideal do creative em DOOH.

Painel iluminado pela frente, por refletores. Comum em outdoors de rua. Suporte estático com lâmpadas na borda.

Cada lado ou “lado útil” de um suporte. Um outdoor de duas faces tem duas faces vendáveis.

Dimensão ou tipo do suporte (ex.: 9x3m, 12x6m, busdoor lateral) ou ciclo de veiculação (ex.: bi semana). Define o tamanho da peça e do impacto visual.

Conteúdo em vídeo (motion) em telas DOOH, em oposição a estático ou animação leve.

Soma dos percentuais de alcance em cada exibição. 100 GRP = em média 1 OTS por pessoa no público-alvo.

Segmentação por local. Em DOOH, exibir mensagens diferentes por região, proximidade de loja ou tipo de ponto.

Efeito da exposição à peça (lembrança, reconhecimento, intenção). Em planejamento, às vezes usado como sinônimo de OTS ou exibição.

Mídia veiculada em ambientes internos, como shoppings, elevadores, aeroportos, cinemas e pontos de venda. Complementa o OOH (outdoor) focando em locais fechados com alta circulação.

Conjunto de suportes ou faces disponíveis para venda por um veículo ou rede. Em DOOH, inventário é vendido por tempo/tela.

Painel de LEDs usado em DOOH. Permite vídeo, mudança de conteúdo e, em redes, programática e segmentação.

Sinônimo de OOH no Brasil. Qualquer peça publicitária exibida em ambiente externo ou de grande circulação fora do domicílio.

Suportes OOH integrados ao mobiliário da cidade: abrigos de ônibus, relógios, lixeiras, bicicletários, etc.

OOH com peça física (cartaz, lona), trocada manualmente. Oposto a DOOH, onde o conteúdo muda na tela.

Processo de medir alcance, circulação, OTS ou audiência dos suportes OOH/DOOH. Inclui metodologias e relatórios de audience.

Mídia veiculada fora do lar do consumidor: outdoors, busdoors, painéis em ruas, shoppings, aeroportos, etc. Inclui formatos estáticos e digitais.

Painel fixo em via pública, geralmente de grande formato (frontlight ou backlight), em ruas, avenidas ou rodovias.

Número de vezes que uma pessoa tem oportunidade de ver a peça. Usado em planejamento e compra OOH.

Suporte físico onde a peça publicitária é fixada. Pode ser estático (cartaz) ou digital (tela).

Compra e veiculação de DOOH via plataformas automatizadas (DSP, SSP), com segmentação por horário, audiência e contexto (pOOH).

Seleção de veículos, suportes, períodos e investimento para atingir objetivos de alcance, frequência e público-alvo.

Documento que detalha suportes, períodos, valores e condições de uma campanha OOH/DOOH ofertada ao anunciante ou agência.

Pedido de Inserção. Documento formal que solicita a veiculação de uma peça publicitária em um suporte específico. Contém informações sobre suporte, período, valores (tabela e negociado) e condições de pagamento.

Documento formal que solicita a veiculação de uma peça publicitária em um suporte específico. Contém informações sobre suporte, período, valores (tabela e negociado) e condições de pagamento. Também conhecido como PI.

Compra automatizada de inventário DOOH via plataformas programáticas (DSP/SSP).

Ponto de venda. Mídia no local da compra (PDV). Às vezes agrupada com OOH em estudos e planejamento.

Alcance. Percentual ou quantidade de pessoas do público-alvo que tiveram pelo menos uma oportunidade de ver a campanha (1+ OTS).

Conjunto de pontos ou suportes operados por um mesmo veículo ou grupo, vendidos em pacote ou por programa.

Período ou ciclo em que a peça permanece no mesmo suporte antes da troca. Em DOOH, tempo de exibição de cada creative na playlist.

Estrutura física que recebe a peça: outdoor, busdoor, totem, painel de LED, etc. Unidade vendável de inventário OOH.

Participação da marca no “espaço” de mídia em um período ou região. Em OOH, pode ser % de faces ou de GRP vs. concorrentes.

Mobiliário urbano. Suportes OOH em equipamentos de rua: abrigos, paradas, quiosques, etc.

Mídia em meios de transporte: ônibus (interno e externo), metrô, trem, táxi, aplicativos de mobilidade, estações.

Checking. Registro fotográfico ou em vídeo da peça no ponto para comprovar que a campanha foi veiculada conforme combinado.

Empresa que detém e explora os suportes OOH/DOOH (outdoors, busdoors, painéis em rede). Também usado para TV e rádio.

Preço oficial publicado pelo veículo de mídia para um suporte ou período específico. Valor de referência antes de negociação. Usado como base para cálculo de descontos e comissões no PI.

Preço final acordado entre veículo e comprador após negociação. Pode incluir descontos, bonificações ou condições especiais. Valor efetivamente cobrado no PI, geralmente menor que o valor tabela.